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Tout commence quand deux surfeurs australiens, Rena et Gordon Merchant, décident de créer des maillots de bain adaptés à la pratique de leur sport. Le succès qu’ils remportent dans le petit monde du surf est si immédiat qu’une société voit le jour : Billabong. Aujourd’hui, moins de cinquante ans plus tard, Billabong est le leader des ventes de l’habillement de surf en Australie, tout en s’étant affirmé sur le marché international. Les maillots de bain Billabong, à la fois résistants et trendy, ne séduisent pas que les sportifs : leur renommée s’étend bien au-delà de la planète surf. Ces dernières années, Billabong a développé une ligne de prêt-à-porter masculine et féminine, dont les lignes sobres reflètent la simplicité des débuts de l'entreprise. Robes, pantalons et vestes, mais aussi sacs et accessoires sont proposés aux femmes, tandis que la collection masculine privilégie nettement le style sportwear. Les tee-shirts Billabong sont notamment prisés pour leurs imprimés inédits évoquant les joies du surf.