Le projet La Redoute X TOMO
Le projet La Redoute X TOMO est né de la rencontre entre Camille Quartana, représentante de La Redoute, et Fanny Vion, créatrice de Tomo, une société française spécialisée dans l'upcycling basée à Marseille. Ensemble, elles ont décidé de s'associer pour redonner vie à des gigoteuses invendues, en les transformant en un kit de naissance éthique et local. Dans cet article, nous allons vous présenter les différentes étapes de ce projet innovant.
L’innovation au service de la seconde vie : l’aventure commence
Tout a commencé lorsque Camille Quartana a sollicité l'équipe Outlet de La Redoute, composée de Mathilde Forgue et Amaury Caulliez, qui avaient en stock des gigoteuses présentant un défaut de qualité et ne pouvant être vendues. Plutôt que de les jeter, ils ont choisi de s'investir dans un projet d'upcycling avec Tomo pour donner une seconde vie à ces articles.
Durant environ un an, l'équipe Outlet a collaboré avec différentes équipes de La Redoute (marché, marketing, etc.) et avec Fanny Vion pour mener à bien ce challenge. L'objectif était de donner une valeur éthique aux produits invendus et de créer un kit de naissance made in France, confectionné localement à Arras par des personnes en situation de handicap et/ou de réinsertion sociale.
Redonner vie aux invendus : un parcours créatif et inspirant
- Rencontre avec Camille Quartana : Camille souhaitait savoir ce que l'équipe Outlet faisait de ses invendus et a évoqué l'idée d'upcycling en collaboration avec Tomo. C'est à ce moment-là qu'ils ont découvert le problème de qualité des gigoteuses La Redoute Création (LRC).
- Envoi d'une gigoteuse à Tomo : Une gigoteuse a été envoyée à Fanny Vion pour qu'elle réalise un prototype de ce qu'elle pouvait créer. L'équipe Outlet souhaitait que le produit final reste dans le domaine de la puériculture et qu'il soit cohérent avec le design et les valeurs de La Redoute.
- Validation du projet en interne : Le projet a ensuite été présenté aux équipes produits enfant/bébé de La Redoute, qui l'ont validé.
- Création du produit : Tomo a été mis en relation avec les designers internes de La Redoute pour concevoir le produit de A à Z.
Fabrication locale et éthique
Soucieux de privilégier une production locale, La Redoute et Tomo ont fait appel à un atelier local pour confectionner le produit. Ils ont choisi l'ESAT La vie active, situé près d'Arras, qui emploie des personnes en situation de handicap et de réinsertion professionnelle.
Logistique et création du produit : Les gigoteuses ont été envoyées à l'atelier, où elles ont été transformées en kits de naissance. Des étiquettes produit et des étiquettes de marques ont été ajoutées.
Mise en ligne du produit
Une fois le produit créé, il a été référencé sur le site de La Redoute et mis en vente. Retrouvez le set de toilette upcyclé pour bébé TOMO X LA REDOUTE
Communication
Pour promouvoir ce projet innovant et éthique, plusieurs actions de communication ont été mises en place, telles que la réalisation d'une vidéo, des photos, un shooting, et des relais internes et externes.
La réussite d’une collaboration circulaire
Le projet La Redoute X TOMO est un bel exemple d'initiative locale dans le domaine de la mode et de la puériculture. Grâce à l'upcycling, des gigoteuses invendues ont pu être transformées en kits de naissance confectionnés localement. Cette collaboration entre La Redoute et Tomo montre qu'il est possible de donner une seconde vie aux produits invendus tout en valorisant le savoir-faire local et en favorisant l'insertion professionnelle.
